當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 兒童電視節(jié)目火爆的背后 作者：佚名 日期：2001-11-5 字體：[大] [中] [小]

   電視界專家認(rèn)為，兒童節(jié)目的火爆實(shí)際上暴露出國(guó)內(nèi)電視供片市場(chǎng)的一個(gè)新的供求矛盾，即大量專業(yè)頻道的集中設(shè)立和高質(zhì)量專業(yè)節(jié)目的嚴(yán)重不足。但同時(shí)，這樣的供求矛盾也恰恰為國(guó)內(nèi)電視供片市場(chǎng)帶了一個(gè)全新的商機(jī)——兒童電視節(jié)目火爆的背后

    近日，恰逢《尼克知識(shí)樂(lè)園》(Nickelodeon)在北京電視臺(tái)開(kāi)播一月，唐龍國(guó)際傳媒總裁陸興東與維亞康姆中國(guó)區(qū)總裁李亦非在長(zhǎng)城飯店同臺(tái)亮相，共同慶�！赌峥酥�識(shí)樂(lè)園》成功落地中國(guó)。至此，今年三月底來(lái)華探路的維亞康姆CEO薩默·雷石東總算可以舒一口氣了，因?yàn)檫@個(gè)來(lái)自美國(guó)的兒童電
視節(jié)目終于在中國(guó)大地上生了根。

　　維亞康姆的另一張王牌

　　與人們熟知的MTV音樂(lè)頻道相比，Nickelodeon兒童頻道此前在中國(guó)并不那么知名。但事實(shí)上，Nickelodeon是全美所有電視節(jié)目中收視率最高的兒童頻道，是維亞康姆傳媒集團(tuán)的另一張王牌。該節(jié)目占據(jù)兒童節(jié)目市場(chǎng)的50%以上，維亞康姆已經(jīng)進(jìn)入其5年，并為其獨(dú)創(chuàng)節(jié)目投資5億美元。這一節(jié)目，以真人和卡通人物結(jié)合，為兒童講述有趣、富于知識(shí)含量的科學(xué)故事，深受全世界兒童的喜愛(ài)。

　　此次引進(jìn)版的Nickelodeon節(jié)目《尼可知識(shí)樂(lè)園》落地中國(guó)，維亞康姆當(dāng)然是一個(gè)大贏家。就在老對(duì)手魯珀特·默多克掌管的新聞集團(tuán)還在為旗下的Star衛(wèi)視頻道在廣東省內(nèi)有限地區(qū)的落地而苦苦地與有關(guān)部門間周旋時(shí)，薩默·雷石東旗下Nickelodeon兒童頻道的精品節(jié)目，截止9月15日已經(jīng)率先在中國(guó)的130多家省市電視臺(tái)順利播出了。

　　據(jù)維亞康姆在中國(guó)地區(qū)的合作方唐龍國(guó)際傳媒的消息，該節(jié)目的播出臺(tái)年底將達(dá)到200多家電視臺(tái)，在中央電視臺(tái)的播出事宜也即將塵埃落定，也就是說(shuō)Nickelodeon這檔風(fēng)靡了三大洲的經(jīng)典頻道的經(jīng)典節(jié)目，將在8000萬(wàn)個(gè)家庭里與中國(guó)的兒童約會(huì)，在全國(guó)的總覆蓋人口已經(jīng)達(dá)到3—5億。最早播出的102家電視臺(tái)的收視調(diào)查表明，該欄目的收視率高達(dá)5—8%，而該節(jié)目的播出時(shí)間在未來(lái)的一年內(nèi)也將由目前的每天30分鐘逐步增加到每天3小時(shí)。

　　唐龍打造“收費(fèi)橋梁”

　　維亞康姆旗下的兒童頻道節(jié)目之所以在中國(guó)捷足先登，與它的中國(guó)區(qū)合作伙伴——唐龍國(guó)際傳媒的努力密不可分。年初，當(dāng)薩默·雷石東與唐龍機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議再次回到美國(guó)后，維亞康姆在全球500強(qiáng)中的市值排名已經(jīng)由他來(lái)中國(guó)前的第138位上升到第101位。這足以想見(jiàn)國(guó)際社會(huì)對(duì)于中國(guó)內(nèi)地電視業(yè)的看好以及對(duì)維亞康姆在中國(guó)的市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)型的認(rèn)同和肯定，而唐龍打造的一個(gè)概念—境內(nèi)外電視節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通的“收費(fèi)橋梁”也一再為境外傳媒機(jī)構(gòu)所青睞。

　　2001年的唐龍異常忙碌。除了成為維亞康姆在中國(guó)區(qū)的合作伙伴，并與其合作推廣《尼克知識(shí)樂(lè)園》外，其醞釀已久的融資計(jì)劃也即將簽署，11月底將向業(yè)界宣布。而唐龍所潛心構(gòu)建的目前國(guó)內(nèi)最大的電視節(jié)目發(fā)行、分銷平臺(tái)，已經(jīng)頗為境外傳媒集團(tuán)青睞。自北京電視周以來(lái)，前來(lái)與唐龍洽談節(jié)目引進(jìn)和發(fā)行事宜的幾乎囊括了全球前幾大傳媒巨頭，境內(nèi)外電視節(jié)目進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的“收費(fèi)橋梁”雛形已現(xiàn)。與此同時(shí)，與香港某電視傳媒機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)軍全球華人電視娛樂(lè)資訊節(jié)目的計(jì)劃也正在緊鑼密鼓，年底即將出籠。

　　截止目前，唐龍發(fā)行平臺(tái)上運(yùn)行的電視節(jié)目已經(jīng)覆蓋國(guó)際新聞、專題評(píng)論、兒童科教、影視劇、老年節(jié)目、旅游生活資訊等，由此，一個(gè)龐大的廣告套餐解決方案也已經(jīng)搭建完成，而唐龍首創(chuàng)的“媒體風(fēng)險(xiǎn)投資”也已經(jīng)先后運(yùn)做著十幾家頗為看好的公司和項(xiàng)目。

　　兒童節(jié)目火爆的背后

　　由于唐龍從來(lái)都將有贏利樞紐之稱的廣告經(jīng)營(yíng)牢牢把握在自己手里，自己制作、發(fā)行電視節(jié)目，而由此換回的貼片廣告則完全由唐龍自己經(jīng)營(yíng)。所以，業(yè)界有人斷言：這次唐龍又發(fā)大發(fā)了。

　　按照業(yè)界通行的規(guī)則做一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，《尼可知識(shí)樂(lè)園》每天在全國(guó)播出換回的廣告時(shí)間標(biāo)價(jià)將達(dá)30萬(wàn)，那么在一年內(nèi)該節(jié)目廣告額合計(jì)可達(dá)1億元。據(jù)了解，該節(jié)目在京開(kāi)播僅一個(gè)月，就有四、五家經(jīng)營(yíng)青少年用產(chǎn)品的跨國(guó)公司傾心于該欄目所整合的廣告平臺(tái)，相繼前來(lái)與唐龍洽談跟片廣告事宜。

　　電視界專家認(rèn)為，兒童節(jié)目的火爆實(shí)際上暴露出國(guó)內(nèi)電視供片市場(chǎng)的一個(gè)新的供求矛盾，即大量專業(yè)頻道的集中設(shè)立和高質(zhì)量專業(yè)節(jié)目的嚴(yán)重不足，這才是一個(gè)深層次的問(wèn)題。而這個(gè)問(wèn)題的發(fā)軔之源，卻正是我國(guó)廣電體制的改革。自今年六月起，各省有線臺(tái)與無(wú)線臺(tái)相繼合并重組，電視頻道格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化，這就是各類專業(yè)頻道紛紛出爐。但是，令人尷尬的現(xiàn)實(shí)是，各類專業(yè)頻道的節(jié)目?jī)?chǔ)備，尤其是高質(zhì)量的專業(yè)節(jié)目?jī)?chǔ)備嚴(yán)重?cái)鄼n。

　　但同時(shí)，這樣的供求矛盾也就意味著電視供片市場(chǎng)又迎來(lái)了一個(gè)全新的商機(jī)，為專業(yè)頻道供片無(wú)疑將成為許多供片商的一個(gè)新的利潤(rùn)空間。唐龍就是個(gè)例子，正當(dāng)全國(guó)各地的科教頻道急需高質(zhì)量的節(jié)目時(shí)，它所儲(chǔ)備的近千小時(shí)的兒童科教節(jié)目就派上了用場(chǎng)。（賈雙林）